如果你有錢，請一定要買一支球隊：20年來北美職業運動的資產奇蹟

6月 20, 2025

有錢人該買什麼？買地？買股？在這個房地產上下起伏、股市忽高忽低的時代，如果你問我：「如果你有幾億美金，最穩又最能賺的投資是什麼？」，我會毫不猶豫地告訴你：請一定要買一支北美四大職業聯盟的球隊。

沒錯，當看到最新消息洛杉磯湖人隊以100億美元的天價易主，我們可以知道，不論是NBA、NFL、MLB或NHL，這些球隊在過去20年來的資產表現，比起矽谷獨角獸還要穩定、比起加密貨幣更具實體支撐、比起不動產還會自己漲價，這不是一句玩笑話，而是資本市場裡實打實的事實。

數據會說話：球隊市值20年內翻數倍

根據《富比士》統計，2022年NBA球隊的平均市值為24.8億，2023年NBA球隊的平均市值為35.8億，年增率升高 35%，至2024年NBA球隊的平均市值已經突破45億美元，正式來到一個全新層級，這數字比20年前整整高出10倍以上，NFL更誇張，平均球隊市值達到53億美元，即便是較冷門的NHL與MLB，也分別來到12億與27億美元的平均估值。

購買並持有這些職業運動球隊的定位已不只是一個比賽單位，它們已成為一種多層次現金流平台：結合內容授權、全球品牌、社群媒體、場館經營、廣告與贊助、球迷體驗與NFT延伸品，在極端波動的全球金融環境中，職業運動球隊儼然成為最穩健的「實體＋內容」資產組合之一，甚至勝過房地產、科技股與藝術品收藏。

而這樣驚人的增值幅度，並不只是冷冰冰的數字推演，或者所謂的「有行無市」，事實上，在過去近50年裡，北美四大職業運動聯盟的球隊經營權移轉次數已超過上百起，這些收購案不只頻繁，而且每一次都伴隨著市值的跳躍式成長，球隊的資產價值不是紙上談兵，而是在現實中透過一樁樁收購與易主的交易，活生生地發生，真金白銀地上演。

這些交易不僅改寫了球隊的命運，更成為資本市場上的經典案例，一再印證：「職業運動球隊，不只是情懷，更是資產。」，以下，我們透過近期幾起最具代表性的收購案，來看看這場長達數十年的價值奇蹟，是如何一步步發生的。

案例一：Mark Cuban用2.85億，賣了35億

2000年，科技新貴馬克・庫班(Mark Cuban)剛靠將 Broadcast.com出售給Yahoo成為億萬富翁，隨即以2.85億美元買下當時戰績平平的達拉斯小牛隊。

這筆交易原本被外界視為豪賭，但Cuban入主後積極升級主場體驗、打造球隊文化，並在2011年帶隊奪下隊史首冠，小牛不僅轉型為聯盟中具競爭力的球隊，也成為市場上極具吸引力的資產。

2023年，Cuban將已更名的達拉斯獨行俠控股權出售給賭場巨頭Adelson家族，估值達35億美元，是當年買入金額的12倍，這筆交易不只是財務成功，更象徵著他從科技業進軍體育產業後的完美投資眼光。

案例二：波士頓塞爾提克，從傳統豪門變現代奇蹟

就在三個月前，才剛拿下總冠軍，NBA最老牌的球隊波士頓塞爾提克以當時創紀錄的61億美元價格完成易主，刷新了NBA球隊的最高成交價，這支傳奇球隊的現任老闆韋克·格魯斯貝克(Wyc Grousbeck)於2002年以3.6億美元買下球隊，持有長達22年。

在這段期間，球隊市值增長近17倍，且其對於波士頓在地的品牌影響力與市場潛力依然強勁，並沒有因為球隊易主而變動，未來仍有持續上漲的空間。

有意思的是，Grousbeck曾坦言：「我們一開始只是想玩玩，沒想到卻成了最好的一筆投資。」這句話道出職業運動投資的獨特魅力——許多看似「玩票」的決定，最終都能帶來驚人的財務回報。

案例三：Jerry Buss用6750萬，換來100億

1979年，洛杉磯地產大亨傑瑞・巴斯(Jerry Buss)以6750萬美元買下湖人隊，當時不少人質疑他砸錢買球隊毫無回報空間，但Buss打造了「Showtime Lakers」，將籃球結合好萊塢明星、場邊燈光、電視轉播與城市文化，讓湖人成為全球最具代表性的NBA品牌，也推動整個聯盟走向娛樂產業化。

45年後的今天，湖人在他的女兒珍妮・巴斯(Jeanie Buss)帶領下傳出將出售多數股權，估值高達100億美元，從6750萬到100億，資產膨脹超過148倍，這不是傳說，而是現實。

湖人證明了一件事：職業運動不只是比賽，更是品牌、文化與城市精神的總和，只要經營得法，球隊就是能隨時間複利成長的超級資產。

案例三：蔡崇信買進布魯克林籃網，轉手也大賺

2017年，阿里巴巴聯合創辦人蔡崇信開始入股布魯克林籃網，到2019年，他以23億美元估值收購了球隊與巴克萊中心的控股權。

2024年6月，蔡崇信出售部分股權，以6.88億美元的價格，將籃網母公司BSE Global 15%的股權出售給了美國億萬富豪茱莉亞·科赫(Julia Koch)，如果換算成全部股權，等於球隊估值達到46億美元，短短不到五年，資產翻將近兩倍。

如果說前幾個案例是依靠著成功的球隊經營帶動資產價值增加，蔡崇信的球隊經營卻並不能算成功，雖說曾經一度組成豪華三巨頭帶來不少票房，但最終也沒有拿到總冠軍，甚至在2023年後全面拆隊重建，但這絲毫不影響球隊的資產增值，再一次印證了NBA作為一個全球品牌，其球隊資產本質上更像長期持有的「內容地產」與「國際媒體股權」，而非僅靠勝率上下波動的娛樂產品。

案例四：Donald Sterling被迫出售快艇——醜聞後的估值飛天

對比蔡崇信戰績不良屬於非戰之罪，那麼唐納·史特靈(Donald Sterling)則是自身的私德醜聞被趕出聯盟，理應灰頭塗臉的離開，但現實是，這並不影響他「被動發大財」。

Sterling早在1981年就以約1250萬美元的價格買下了洛杉磯快艇(當時還在聖地牙哥)，他以極低成本買進球隊，卻以「摳門老闆」聞名，幾十年間球隊鮮少進季後賽、陣容鬆散，始終無法與同城的湖人相提並論。

而真正的轉捩點發生在2014年，Sterling因種族歧視言論遭到公眾與聯盟一致譴責，最終被迫放棄球隊經營權，NBA聯盟強制Sterling出售快艇，因為醜聞的原因，外界原本預估交易金額頂多10億美元上下。

然而，矽谷巨頭、微軟前CEO史蒂芬·巴爾默(Steve Ballmer)最終出手，以創紀錄的20億美元價格買下快艇，比前一年富比士的市值估算高出將近一倍，Sterling因而賺的盆滿缽滿，這場交易開啟了NBA球隊估值正式「破十億」的新時代，也讓許多球隊老闆意識到：「即便你不打算賣球隊，它的價值早已脫離你原來的想像。」

MLB延伸案例一：馬林魚隊前老闆笑到最後

除了NBA，在MLB，同樣也有經典案例，2017年，MLB球隊邁阿密馬林魚以13億美元的估值出售，買家是由著名球星德瑞克·基特(Derek Jeter)領銜的投資集團，當時大家關注的是「Jeter當老闆」，卻忽略了真正賺錢的是前老闆傑弗里·洛里亞(Jeffrey Loria)。

Loria 2002年只花了1.58億美元買下馬林魚，15年後現金出場，暴賺超過10億美元，Loria在業界幾乎也是臭名昭著，球隊長期經營不善，但是這筆交易卻讓他賺到翻過去。

MLB延伸案例二：道奇隊易主，一場百年球隊的現代估值奇蹟

最後來說說一個暫時沒有出售的案例，雖說尚未真正變現，但是它的易主，極致體現了職業運動球隊的市場價值增長，那就是洛杉磯道奇隊的收購交易。

2012年，MLB百年老牌球隊洛杉磯道奇隊傳出將出售的消息，原因是當時擁有球隊的法蘭克．麥考特(Frank McCourt)捲入離婚糾紛與財務危機，被大聯盟強制剝奪營運權。

道奇最終由一個包含前湖人球星魔術強森(Magic Johnson) 的投資集團Guggenheim Baseball Management收購，成交金額高達21億美元，創下當時北美職業運動史上最高紀錄。

十多年後，道奇持續高居MLB最有價值球隊之一，估值超過 45億美元，場均觀眾與地區轉播收入皆為聯盟前段班，投資集團也在轉播、商業地產與週邊產業上持續收穫，近期欲天價收購洛杉磯湖人隊幕後老闆據說即是Guggenheim Baseball Management的股東之一馬克・沃特(Mark Walter)，從簽下大谷翔平的創紀錄合約，再到有能力收購洛杉磯湖人隊，在在證明了這支球隊的資產貢獻價值已遠超想像。

資本時代下最穩定的「超級資產」

MLB退休球星艾力士·羅德里奎茲(Alex Rodriguez)不惜進行官司仲裁也要入主明尼蘇達灰狼隊，勒布朗·詹姆斯(LeBron James)多次公開表示退休後想當球隊老闆，越來越多科技富豪、金融資本，甚至中東主權基金，將目光轉向 NBA、MLB、NFL與NHL的經營權，這些案例共同指向一個事實，在全球資本流動劇烈、產業更迭快速的時代，職業運動球隊已成為一種兼具品牌、現金流與長期升值潛力的「超級資產」，未來相信會有更多的資金湧入。

當然，看了這麼多，結論就是筆者沒有錢…但在座的各位讀者可能是隱藏的大富翁呢，何不試試看買一支球隊？

作者：Frank Yang

2025/06/20投稿於Sports Vision運動視界,NBA

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